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2020/04/22 コラム

パリピとは?パリピの意味から、パリピたちの知られざる実情までご紹介!パリピは日本経済を陰で動かす存在?

パリピ

あなたは、「パリピ」と聞いて、まず何を想像するだろうか。

ギラついたサングラス、派手なギャルメイク、夜な夜な六本木に繰り出し、その日常をインスタにアップする。という印象ではないだろうか。

しかし、「パリピ」というのが本当はどのような存在なのか、正しく理解している人は意外と少ないように思う。

そこでこの記事では、「パリピ」の意味から、パリピたちの実情を、若者の流行の特徴と合わせてご紹介したい。

パリピはただ、チャラチャラした存在ではなく、日本経済に影響を与える偉大な存在であることを強く主張したい。

「パリピ」とは?パリピの意味をご紹介

「パリピ」とは「パーティーピープル(party people)」の略である。

「パーティーピープル」

「パーリーピーポー」

「パリピ」

の3段活用だ。

その名の通り、パーティーやクラブイベントに代表されるような、にぎやかでキラキラした集まりに参加して大騒ぎするのが大好きな若者たちのことをパリピは指す。

パリピは日本経済を陰で動かす存在?

「パリピ」たちがもたらす経済効果は計り知れない。若者のトレンドを形成している。

それを研究し書かれた『パリピ経済論』という偉大な本がある。

↓偉大な著書。パリピのバイブルにしたい想いがある

パリピ経済論

著した原田曜平さんによると、もともと「パリピ」という言葉が現在のような文脈で使われるようになったのは、2014年に日本テレビの番組『月曜から夜ふかし』。

↓偉大な著書の偉大な著者

原田曜平

ラッパーのイルマニアさんを「パリピ」として紹介したことが大きなきっかけである。

番組が放送される前から既に一部の人々は「パリピ」という言葉を使っていたが、一般的な大人にまで認知されるようになったという意味では、この番組の影響が大きいとされる。

イルマニア
(『月曜から夜更かし』に登場するイルマニアさん。「パリピ」を広く世間に認知させた先駆者だ。)

こういった経緯から、一般的な認知として「パリピ」たちは

[パリピの一般認知]
・学歴が高い方ではない
・基本ノリで生きている
・夢を追いかけることを重視しているため、収入が低い

というような人々として考えられており、恋愛における「悪物件」として考えられることが多いようだ。また、それは大学生らに行った調査結果での人気の低さからも伺うことができる。

筆者が独自に行った調査。

大学生の中で「パリピ」が最も多いといわれる慶應ですら、「パリピな恋人が欲しい」と答えたのはわずか9%。

「もはや人間であれば誰でもいい」という血に飢えた獣のような回答者を含めても、「パリピな恋人は欲しくない」という回答者の数に届かなかったのである。

しかし、一流の「パリピ」とはそういった表面上のチャライ雰囲気をまとった人たちのことを指すわけではない。

彼らが一流の「パリピ」たる最大の所以は、

[一流のパリピの特徴]
・実は高学歴でハイエンダーなステータスを持っている
・自分の価値観が明確であり、常にトレンドを動かすオピニオンリーダーである
・高収入、または自分に収入がなくても遊んで暮らせる(経済基盤がある)

こういった要素を兼ね備えているからである。そして、いわば彼らのようなハイスペックなトレンドリーダーたちが「パリピ」という定義の中に一定数存在しており、日本経済を動かすほどの影響力を持っているのである。

そんな彼らが集まっている団体はこちら
全日本パリピ協會って何?実態から会える場所までカミングアウト!

「パリピ」がトレンドに与える影響

一流の「パリピ」達がトレンドに与える影響力について、より深く掘り下げて考えてみたい。

そもそもパリピがなぜいまここまで注目されているのか、前回の記事でも紹介した『パリピ経済論』の原田曜平さんによると、パリピ達が世のトレンドを形成するうえで与えうる影響力というのは、計り知れないものだという。

そこで実際に、過去にパリピ達がけん引してブームとなったものをまとめてみた。

東京・お台場で行われたカラーランには、のべ2万3000人が参加した。

パリピ

[パリピの牽引したブーム]
・ハロウィンパーティー
・インスタ
・エナジードリンク
・カラーラン
・エレクトロニックラン
・ヘッドフォン
・リムジンパーティー
・クルージングパーティー
・自撮り棒
・ラブホ女子会 etc…

どうだろう?
読者のみなさんにとっても、普段から身近に接しているものが含まれているのではないだろうか。

これらの例のように、若者たちのトレンドリーダーである「パリピ」の間でキャッチされたコンテンツが、SNSなどでその写真や動画が彼らによってばら撒かれることでじわじわと上の年代にまでシェアを伸ばし、メガヒットとなる事案が増えてきているのだ。

「パリピ」がトレンドに影響を与える際の2つの特徴

 パリピたちがトレンドに影響を与える際には、いくつかの共通する特徴がある。

[パリピのトレンド影響への特徴]

①若者が火付け役になり、トレンドがそのまま上の世代にまで波及しやすい
②飽和した市場に新しい感性を取り入れ、停滞感を打ち破ることが出来る

大きく分けてこの二つだ。
まずはハロウィンパーティーの例から、①について考えてみたい。

ハロウィン

 これは、博報堂生活総合研究所が20年前からデータを取り続け作成しているグラフだ。
1992~2012年にハロウィンを祝った人たちの数を、年代ごとに分けてグラフ化したものである。このデータを見ると、2006~2008年ごろにかけて、20~30代の若い女性の伸びが圧倒的であることが分かる。

日本記念日協会・記念日文化研究所のデータによると、ハロウィンの市場規模は2015年度の時点で前年比11%増の約1220億円。これは2014年度のバレンタインデーにおける市場規模約1080億円を上回り、2011年の560億円からわずか4年で倍増している。2015年からは全国の地方都市においても、かなり大規模なハロウィンパーティーが開催されるようになった。

このうち30~40代の女性に関しては子供の付き添いでハロウィンパーティーに参加している場合もあるため、実質的には20代の伸び率が圧倒的ということになる。

また注視してグラフを見ると、2004~2006年の間に20代女性の中での伸び率が最も上昇し、その後を追うような形で30代女性の伸び率が急上昇していることもわかる。

これらの点を踏まえても、「パリピ」である20台前後の若者が火付け役となり、ハロウィンパーティーというトレンドがいわばそれ以外のパンピーと呼ばれる層にまで押し広まったと分析できるのだ。

「ごちゃごちゃした説明は読みたくない」

そんな方はシンプルに、次のインスタを見てほしい。

パリピたちのハローウィンへの前のめりさを見ていただければ、トレンドへの影響を実感してもらえるだろう。

ハロウィン

さらに、「パリピ」たちの持つ影響力として特徴的であるのが、本来なら飽和・成熟しきっており、爆発的なヒットが起きづらいとされた市場においてトレンドを生み出すことができる点だ。その最たる例が、RED BULLをはじめとするエナジードリンク業界である。

レッドブル

元来日本市場においては、「栄養ドリンク」という市場が幅を利かせていた。ところが、パリピたちが海外産の「レッドブル」をクラブやスポーツ、日常シーンに積極的に取り入れていったことで、「エナジードリンク」という新たな市場が作られたのだ。

若い人が出没する渋谷・新宿や大学近辺など狙って、RED BULLはプロモーションを行ってきた。

現在、エナジードリンクは世界的に人気を博しているが、その大きな原動力となっているのは世界中のパリピたちである。

世界でのグローバルトレンドをいち早く捉えた日本のパリピたちがそれを持ち込んだことで、新たなチャンスが生まれにくいと思われていた「栄養ドリンク市場」において、新たな活路が見いだされたのである。

このように、今までになかったものを若い感性で捉え、周囲をたきつけるようにトレンドに火をつけることができる。これこそ、パリピの持つ大きな特徴の一つだ。

「パリピ」な人と付き合うということ

パリピのデート

 こうした流行に敏感なパリピたちは、すぐに新しいものに飛びつこうとする性質が比較的強いものの、常に「新しモノ好き」な観点から物事を見ようとしている人も多い。

捕まえておくのは大変だが、きっと彼らの持っている新しい価値観・流行に敏感なアンテナの張り方には、学ぶところが多いはずだ。

というか、相手の心さえわしづかみにしてしまえば、常に新しい刺激たっぷりのデートや旅行も満喫できるし、日々の恋愛が楽しくなること間違いなし!(そのかわり、掴み殺すくらいがっちり相手のハートを握りにかかる必要はあろう)


まとめ

パリピの意味から、パリピたちの知られざる実情までご紹介してきました。

いまや、パリピは日本経済を大きく動かす存在です。パリピたちが形成した若者のトレンドは、30代にまで波及します。

あなたが何気なくしていることも、パリピによって作られたトレンドかも!?

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